提要：鲜明亮出“重收视率但不唯收视率”的指向，是对荧屏过度娱乐化、功利化的反省和自控

　　央视节目新考评体系将在今年下半年正式运行，并向全国省级电视台推广。新考评体系“重收视率但不唯收视率”，包括引导力、影响力、传播力和专业性，其中以社会效益为考量标准的“引导力”和“影响力”分别占20%和25%的比重。据悉，伴随着新的考核体系确定，在央视实行了多年、以收视率为考量标准的“末位淘汰制”也将废止。

　　近年来，有关电视收视率造假、收视率不能客观反映收视情况的声音不绝于耳。崔永元的一句“收视率是万恶之源”，一度曾被公众竞相引用。央视节目新考评体系在“唯收视率”之前加了一个“不”字，突出显示了“首要考量标准还是社会效果”的新考评标准，值得期待成为一种见贤思齐的荧屏正风之源。

　　近些年来，各级电视媒体为吸引观众眼球，赢得广告投放，纷纷绞尽脑汁、挖空心思地制造收视“新王牌”或“新亮点”。于是乎，一大批“不求深刻、只求娱乐”的电视节目，此起彼伏地占据了荧屏的大把播出时段，陷入同质竞争泥潭。甚至“利”字当头，制造了诸多所谓的“XX模式”。

　　如此这般之下，电视媒体的“社会效益论”日渐式微，而“收视为王论”则趾高气扬。在这种浮躁的氛围里，“时势造英雄”变成了“时势造娱乐”，那些以思想性、科学性、教育性见长的节目，无疑沦为某些经济效益为先者眼中的鸡肋和拖累。要么节目时间一缩再缩，要么干脆淘汰出局。

　　虽然谈不上“众人皆醉我独醉”，但重庆卫视改版之后响亮打造“红色频道”，可以视作致力于荧屏正风的一记猛拳。如今央视通过推出新的节目考评体系，鲜明亮出“重收视率但不唯收视率”的指向，是对荧屏过度娱乐化、功利化的反省和自控。

　　央视“不唯收视率”欲成荧屏正风之源，首先须凭“打铁先得自身硬”。电视节目考评是否真的转向了注重综合评价体系，最有鉴别力和发言权的，仍然还是广大观众。

　　欲成正风之源，先观信服之变——“不唯收视率”说出口后，关键还看究竟是如何做的。